雷克萨斯推出全新微电影，看哭了！
作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
科技发展日新月异，在科技带给人们便利时，科技与人到底该是什么样的关系？未来AI会如何与人相处？科技最终又将走向何方？雷克萨斯用一支微电影，给出了答案。
2020雷克萨斯人生电影《任务》，是由雷克萨斯新势力代言人王俊凯和品牌挚友丁勇岱、陈数共同主演的，这也是雷克萨斯人生电影系列的一次全新尝试。
与以往人生电影系列不同的是，此次的《任务》在以情感为主线的基础上，又增加了「高科技」和「超现实」的元素，题材也更加新颖。以「爱是科技的归宿」为出发点，探讨科技和情感的关系，传递雷克萨斯「因先见，而感动」的品牌理念。
2020雷克萨斯人生电影《任务》
诠释「爱是科技的归宿」
影片讲述了王俊凯饰演的机器人“2020”，有一个特殊的“任务”，那就是一直陪伴主人，并完成他的每一次嘱托，最后机器人不惜选择牺牲自己帮助老郑实现心愿的感人故事。
微电影以尼采的一句话作为开篇：“人类的生命，不能以时间长短来衡量，心中充满爱时，刹那即为永远”，而这句话，也是整个影片的核心。
影片中的老郑随着病情的恶化，记性越来越差，虽然编号2020的机器人陪伴他多年，但是老郑总是记不住他的名字。
郑先生爱吃一种鱼，因为那鱼的名字叫做忘不了，因为有些事情，他想一直记着。
而编号2020的机器人却拥有强大的超能力，堪称完美AI 。他会照顾郑先生的生活起居，精通检索功能，甚至还会弹钢琴、开车技术一流。
而他最重要的任务，就是陪伴郑先生，直到生命结束。
可郑先生有一个心愿，希望找回一段丢失的感情。曾经的他为了身外之物，弄丢了自己最心爱的人。
由于老郑病情突发，失去了生命特征，2020号机器人的任务也因此结束了，可是他却为了帮老郑实现心愿，找到了郑先生的爱人庄女士。他将郑先生的扇子交给庄女士，传达了郑先生的话，并最终带庄女士去看了日出。
机器人AI和人之间存在指令之外的感情吗？科技与情感能否真的兼融？
从影片中可以看出，机器人是可以理解人类复杂的情感的。
他会因为老郑说自己只是机器人而失落。
会因为想要帮老郑实现最后的心愿选择放弃返回总部，最后只能永久关机，只为了代替老郑陪她爱人看一次日出。
每一个任务的终点，都是爱。
爱，可以超越时间，可以超越科技，雷克萨斯通过这个故事告诉我们：「不论科技走多远，爱，始终是它的归宿」，这是科技有人情味的体现。
借助这样一支感人的片子，雷克萨斯将品牌理念带了出来，诠释科技与人的内在联系。不少人都表示影片太感人，看哭了。
「道具植入」带出产品力
精准营销实现“品效合一”
在以感人剧情带出品牌理念的同时，雷克萨斯也没有忽视对「产品力」的塑造，在微电影中我们可以看到，雷克萨斯通过「道具植入」的方式，让代言人王俊凯饰演的机器人驾驶汽车，使得首款豪华纯电动车型UX 300e多次在镜头中露出。
在一段盘山公路上，2020号机器人就展示出了他超高的车技，这段精彩的漂移和转弯，也完美体现出雷克萨斯汽车超强的「动力性能」。
甚至还通过汽车在海边行驶的一段镜头，展现了雷克萨斯极佳的「防水性能」。
除了剧情植入外，在传播侧，此次雷克萨斯的人生电影《任务》，也采取了线下+线上结合的方式进行推广。在26号的第十四届FIRST青年电影展上进行了线下展映。
基于相同的“先见”理念，雷克萨斯与FIRST青年电影展达成战略合作伙伴关系，而作为这次合作的第一场“重头戏”，在“FIRST×雷克萨斯特别展映暨雷克萨斯人生电影首映”的现场，雷克萨斯携最新人生电影《任务》作为这一特别展映单元的压轴影片举行首映，用影像的情感与温度，为影展拉开帷幕。
借助FIRST青年电影展这个活动，雷克萨斯可以吸引更多喜爱电影的年轻目标消费人群，引发更多人对于生活中情感连结的共鸣与思考，共同传递平常风景中的温暖与感动。
而在线上，雷克萨斯也选择了在B站首页和微博、微信等主流平台进行了投放。B站作为国内领先的年轻人文化社区，深受年轻人的喜爱。
（B站首页推荐）
为了拉近和B站用户的距离，雷克萨斯还亲切地称自己是拍电影的。截至目前，微电影《任务》总播放量已突破80万，同时还登上热门推荐。
通过打造人生系列微电影，并借助年轻人喜爱的方式进行传播，雷克萨斯不但将品牌理念传递给更多年轻人，也让品牌年轻化的形象深入人心。
深度洞察用户情感诉求
打造长线IP讲好品牌故事
一个没有故事的产品是没有灵魂的。作为豪华汽车品牌，雷克萨斯并没有局限于产品本身，而是由产品出发，精准把握受众更深层次的情感需求，让产品作为大众生活的「见证者」与「陪伴者」，树立了更为人性化的产品形象。
雷克萨斯可以说是最会讲故事的汽车品牌。在品牌传播上，雷克萨斯也更注重用户的情感诉求，从人出发，赋予车子和车主情感连接，让车不仅仅是车，还是他们情感和生活的一部分。雷克萨斯代表的是一个豪华的、高品质的生活方式。
正如雷克萨斯首席品牌官丰田章男社长曾说的那样:“雷克萨斯必须开始进化之路，而情感，将是全新品牌最强调的元素。”
2017年，为了品牌升级，雷克萨斯在电影领域开启了全新的探索和尝试，之后陆续推出了《说不出来的故事》、《有种爱，可高光可深藏》，《40公分》等多部脍炙人口的作品。
微电影《说不出来的故事》
雷克萨斯将人生电影打造为一个品牌的长线内容IP，从人的情感需求出发，展现关于夫妻、父子等不同情感背景下的动人故事，来传递品牌理念与产品卖点。
在每一部微电影的背后，雷克萨斯始终扮演着一个「陪伴者」的角色，通过层层交织的动人情节，增强用户与品牌间情感连接。
此次的人生电影《任务》，也正是洞察了用户的情感需求。
雷克萨斯定位为中高端豪车品牌，其用户多为商务中产家庭，他们有经济实力和品位，但也不可避免地存在一些家庭方面的问题。
就像微电影中的邓先生一样，因为追求事业而忽视了对身边人的陪伴，雷克萨斯选择通过这支短片，旨在唤醒人们对生活中平常风景的留意、对身边人物的关注，用爱与温暖拥抱更富有人情味的生活。
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柏拉图说：“感情就是人类本质上的弱点”。在这个情感消费的时代，越来越多品牌都选择以情感营销来俘获消费者的心。
雷克萨斯将目光瞄准用户情感需求，以贴近目标用户生活的话题温情传递品牌与用户相互陪伴的故事，引发受众情感共鸣，并逐渐树立起一个“有温度的豪车”品牌形象。
你被这个故事感动了吗？
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